जब आपका ब्रांड उतना ही शक्तिशाली होता है आइकिया, अपने अधिकारों को बेचने का अर्थ है सभी ग्राहक संबंधों और इतने सारे प्रयासों से प्राप्त प्रतिष्ठा को पारित करना। लाइवमिंट के अनुसार, घर प्रस्तुत करने वाले विशाल ने अपने ट्रेडमार्क को अपनी सहायक कंपनियों में से एक को बेच दिया €9 अरब ($11 अरब)। Ikea ने कहा कि इसके लिकटेंस्टीन स्थित इंटरगो फाउंडेशन ने 1 जनवरी, 2012 को इंटर आईके सिस्टम को ब्रांड नाम बेच दिया, "समूह की संरचना को सुदृढ़ और सरल बनाना", इंटर Ikea समूह के संचार के प्रमुख एंडर्स Bylund के रूप में समझाया। किसी बाहरी प्रभाव के बिना परिवर्तन को आंतरिक लेनदेन कहा जाता है। कोई इसे ब्रांड पर बुक वैल्यू डालने, मार्केटिंग चाल के रूप में भी देख सकता था। एंडर्स बायलंड ने यह भी कहा कि ब्रांड के मूल्य का वित्तीय विशेषज्ञों द्वारा सावधानी से मूल्यांकन किया गया था और यह कि "छूट" नहीं दी गई थी, भले ही यह एक आंतरिक सौदा था। आप इस असामान्य लेनदेन पर कैसे टिप्पणी करेंगे?
